Programme de consommation responsable de Molson COORS
Voulant s’engager dans des initiatives de promotion de la consommation responsable et modérée qui font vraiment une différence au sein de la société canadienne, Molson Coors s’est lancée dans une initiative excitante qui consiste à parler directement et de façon positive aux consommateurs. Chez Molson Coors, nous ne faisons pas qu’encourager la consommation responsable, nous la célébrons. Il s’agit d’une approche innovatrice et nous sommes les premiers à le faire dans notre industrie.
Historique des initiatives de consommation responsable de Molson COors
Molson Coors a une longue et fière histoire d’engagement envers la consommation responsable. La compagnie est un membre actif de l’Association canadienne des brasseurs et de l'Association des Brasseurs du Québec, qui effectue des recherches, des publicités et autres initiatives de sensibilisation. Depuis la fin des années 1980, Molson Coors a mis en place des programmes officiels qui appuient la consommation responsable.
Célébrons les choix responsables
En tant que brasseur favori des canadiens, nous sommes un chef de file qui devrait donner l’exemple et établir la nouvelle plateforme pour faire évoluer la façon de penser des gens et la consommation responsable. Nous avons trouvé une nouvelle manière de parler des enjeux principaux entourant la consommation responsable.
Et si nous célébrions les bons comportements et les récompenses qui en découlent?
Nous désirons reconnaître les bons choix qui sont faits chaque jour par les consommateurs. Mettre en lumière les effets positifs qu’une bonne décision peut engendrer et au bout du compte, encourager et amener les consommateurs à trouver des façons de se féliciter d’avoir pris de bonnes décisions. Molson Coors est le brasseur qui admire les consommateurs qui font preuve d’un comportement responsable.
Regardons ce qu’il faut pour consommer de façon responsable. Comprenons les pressions, alternatives, et les occasions où faire la bonne chose entre en conflit avec le côté pratique de la situation.
Il existe autant de choix responsables que d’individus et de consommateurs. Plusieurs facteurs ont un effet sur la quantité d’alcool qu’une personne décide de consommer. Chez Molson Coors, nous croyons que la bière peut faire partie d’un mode de vie sain et équilibré, mais nous reconnaissons aussi le choix individuel de chacun. Ce qui nous importe est que nos produits soient consommés d’une manière responsable par tous ceux qui les apprécient.
Que veut dire faire un choix responsable?
Le courage de faire le choix entre être populaire et être raisonnable. Avoir assez de caractère pour décider de ne pas exagérer le soir afin de se sentir bien le lendemain matin.
Il faut parfois faire des sacrifices — par exemple, prendre la décision d’être le chauffeur désigné. Le détaillant qui choisit de vérifier les cartes d’identité de ses clients et de ne pas vendre à des mineurs fait preuve d’intégrité. C’est le genre de choix auxquels les gens font face chaque jour.
Saluons-les
La consommation responsable fait partie de l’agenda de Molson Coors 24 heures par jour, 365 jours par année. Nous nous assurons constamment que nos activités et nos actions fassent la promotion de la consommation modérée et responsable.
Partenariats
Molson Coors s’ouvre vers la communauté pour trouver des moyens de promouvoir son message de consommation responsable. Nous avons des douzaines de partenariats communautaires avec des groupes allant des services policiers aux organismes de bienfaisance; Molson Coors a deux partenariats nationaux en place, un avec TAXIGUY et l’autre avec la Student Life Education Company.
Student Life Education Company
Molson Coors reconnaît que les étudiants collégiaux et universitaires représentent un segment clé du marché cible pour son message de consommation responsable. Afin de mieux joindre ce groupe de manière efficace, Molson Coors a formé un partenariat avec la Student Life Education Company afin de nous aider à joindre les 170 campus de son réseau. La possibilité de joindre 990 000 étudiants à travers le Canada. En tant que brasseur des Canadiens, Molson Coors veut s’assurer que nos efforts s’harmonisent le mieux possible aux communautés que nous desservons. Il est important que notre message de consommation modérée et responsable soit incorporé dans toutes les activités de Molson Coors, qu’il s’agisse d’une promotion de vente locale ou d’une initiative d’envergure de l’entreprise.
Nous souhaitons donner une saveur locale à nos efforts envers la consommation responsable d’alcool partout et aussi souvent que possible. Nos efforts n’en seront que plus pertinents et cela nous aidera à solidifier nos relations au sein de nos communautés. Voici quelques exemples des efforts réalisés par le passé : Molson Coors est fière d’appuyer les initiatives positives au sein des communautés canadiennes et notre programme de consommation responsable en est un bel exemple.
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